莆田系医院今日起暂停竞价推广 百度回应不放宽要求

人民网北京4月5日电 （记者赵敬菡）昨天，莆田（中国）健康产业总会（以下简称“总会”）发布公告，决定于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。总会执行会长詹阳斌向人民网记者确认了此事，但并未透露更多信息。对此，“百度推广”官方微博昨晚发布消息回应称，“不会因为‘问题医院’的抱团抵制而放宽要求”。

莆系总会：5日起暂停百度推广

图为莆系一位成员提供的总会公告照片

4日，总会发出公告，决定“全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作”。并指出，“民营医疗行业能发展到今天实属不易，医疗健康产业升级必然面临着改革的阵痛，”“今后，总会将积极协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式”，“促进民营医疗行业走向健康、规范、可持续发展的产业转型升级新时代”。

以下为公告原文：

莆田（中国）健康产业总会公告

尊敬的社会各界人士、各位会员：

2015年4月4日，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

随着医药卫生体制改革的持续深入，医疗健康产业发展进入新阶段，民营医疗行业进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下，坚持以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，开展优质服务，加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路，实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

虽然决议在短期内会给会员单位造成一定的影响，但我们尊重全体参会代表的选择，总会将与大家一起面对压力，唯有大家的精诚团结才能促进行业更好更快发展。

民营医疗行业能发展到今天实属不易，医疗健康产业升级必然面临着改革的阵痛，行业的可持续发展需要各界守望相助，共赢与规范才是党的十八大三中全会后医疗行业改革的方向。

今后，总会将积极协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式，响应国家号召，以民生为本，将更多的精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平中来，促进民营医疗行业走向健康、规范、可持续发展的产业转型升级新时代，真正做到让政府放心、群众满意，同行认可。

莆田（中国）健康产业总会

2015年4月4日

百度回应：打击虚假医疗决心不变

总会的公告发出后，迅速在网络、朋友圈内传播。“百度推广”当晚19：30左右发布微博回应：

民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进，我们将共建良性健康医疗生态而不懈努力。

图为百度推广新浪微博的回应

莆系医院：执行总会决定

一位莆田系民营医院的总经理林某（化名）告诉记者，4日上午总会在福建莆田召开了会议，有近七成的会员单位同意暂停与百度在竞价推广方面的合作，其中不乏一些大的医疗集团。自己所管理的医院也会执行总会的决定，5日零时起暂停百度竞价推广。

林某说，近年来百度一直要求莆系的竞价投放费用保持较高的涨幅，并通过框架协议的形式确定下来。“今年还要求涨幅20%，一开始还说过希望是50%，这太高了。”此外，竞价虚高的情况也让莆系医院吃不消。“前几天媒体报道的999元点击一次是真的，我了解到还有超过1000元的，比如整形相关的词。百度的竞价系统是虚高的，明明一个词20元就够了，它非要求70元以上才有效，那大家为了争第一嘛，就炒得越来越高。”林某说。

林某透露，总会希望通过这项措施与百度对话，摆脱以往被百度“绑架”的情况。关于百度会如何处理此事，他认为，百度方面消息一直很灵通，肯定会采取措施，但

“总会这边也是下定了决心的”。

人民网将持续关注此事。

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