目前，我国保健食品年销售额逐年增长，老年人消费群体在其中贡献了半数以上的份额。令人担忧的是，尽管购买保健品上当受骗的报道层出不穷，但仍有消费者尤其是老年人跌入陷阱，不能自拔，其中重要原因在于保健食品推销套路又多又深。

前几年，最常见的手段是派“专家”免费义诊，宣传产品“进口、专利、高科技”，再送点鸡蛋粮油等。这几年，又有了送原始股、免费旅游、“陪聊”谈感情等新花样。面对各式各样的“感情”推销术，消费者防不胜防，一旦“中招”往往谁的劝都听不进去。

保健食品推销乱象的背后，是行业规范的缺失和市场监管的失灵。而整肃这一乱象，则需标本兼治。

一方面，政府要建立食药监管、工商、质监等多部门联合执法的机制，尤其是基层联合执法要形成常态，严厉查处各类违法违规案件，通过设立投诉举报点、发放宣传材料、发布消费提示、公布举报投诉电话等方式，揭露不法经销商的各种欺骗手段，提高消费者的防范意识和维权能力。

另一方面，破除保健食品推销骗局，不能光指望消费者增强防骗意识，监管部门必须从源头入手，变被动防御为主动作为，对于一些非法保健食品推销行为，要从市场准入、宣传备案等多方面进行监管，同时通过消费警示、科普宣传等方式提醒公众提高自我保护能力。

不言而喻，对付保健食品推销套路的“解药”在保健食品之外，而遏制各种保健食品骗局已到了刻不容缓的地步。一方面，我们呼吁保健食品行业自律；另一方面，更期待强有力的监管。在新修订《食品安全法》之后，《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》也即将出台。愿一系列专门针对保健食品领域的法规，能给保健食品营销带来一股清流。

（作者单位：江苏省连云港市司法局法制处）