新生代孕妈对自身更关注，38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理；越来越多宝爸承担起带娃重任，超半数宝爸会主动搜索和学习育儿知识……上述数据来自近期发布的《中国理想生活母婴趋势》报告（以下简称《报告》）。

《中国理想生活母婴趋势》报告数据截图。（主办方供图）

《报告》指出，“90后”已成为母婴人群主力军，近八成为本科以上学历。与之前传统认知的孕妈不同，“90后”“ 95后”新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美 、享受生活。根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。

《中国理想生活母婴趋势》报告数据截图。（主办方供图）

此外，《报告》称，随着时代的发展和思想的进步，带宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸承担起带娃重任。艾瑞调研数据显示，除带孩子出游、玩游戏外，宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿衣服等；除睡觉时间外，每天陪宝宝的时间超过5个小时的宝爸占比达43.8% 。超半数的宝爸会主动搜索和学习育儿知识，掌握更多的育儿方式。

3月28日，母婴新消费品牌Babycare举办线上发布会，联合天猫超级品牌日发布《中国理想生活母婴趋势》报告，并提出相应的场景化解决方案，致力于为新一代父母打造理想生活。Babycare首席品牌官王诗蕊解读了《理想母婴生活趋势报告》。

“新生代父母在购买母婴产品时的需求已不满足于性价比高、实用性强，而是将悦己诉求和婴幼儿健康等方面兼顾其中。基于此，对相关产品进行升级也是希望能够让新生代父母拥有一个更轻松、更愉悦的育儿状态。我们认为只有改变母婴产品‘不舒适’的情况，多创新、多倾听客户需求，才能做出优质的产品。”王诗蕊说。

发布会最后，Babycare宣布，后续将在全国8个省、18个城市的百余个交通枢纽及医院场馆内，联合共建100个移动母婴室，更好地为母婴群体服务。