30日上午，由人民网·人民健康与中国医药物资协会联合主办的“2019中国医药品牌论坛”在杭州举行。浙江京新药业股份有限公司OTC事业部总经理罗明华出席论坛并接受人民网的专访。

浙江京新药业股份有限公司OTC事业部总经理罗明华

“传统的讲‘品牌’更多是在某电视做了广告、有宣传，让大家知道了，其实这是对品牌的误解。”罗明华表示，“所谓品牌，一方面是让消费者知道你这个产品，这是最基础的一个产品认知度。另一方面，要在消费者那里有美誉，比如：安全、质量可靠，最后能够引领正常的消费。单纯靠炒作性做品牌，这一条路走不通。”罗明华认为，品牌一要构建，二要创新。同样一个品牌，原来的品牌和现在的品牌赋予的品牌内容是不一样的。而且原来的品牌，消费者对它的认知随着社会的发展，这种认知也会发生改变。所以，品牌需要发展，如果不发展、没有创新能力，那也只是阶段性品牌。

对京新药业品牌，罗明华表示，京新药业成立之初，就从京新品牌建设着手布局。最初是从处方药去构建，OTC市场的品牌建设相对较晚。当前市场发生变化，除了处方药，京新药业也着重OTC品牌建设，最终形成京新药业品牌的“双驾马车”，符合企业发展的自身定位。