“12星座的性格分析”“哪个星座才是你的真爱”“狮子座近期运势预测”……网络上这样的链接很多，总是会让人忍不住想点进去看看。微博上各种星座运势的创作者很多都坐拥几万甚至上百万的粉丝。

尽管大部分人都知道星座没有明确的科学依据，但仍然乐此不疲，在茶余饭后津津乐道，因为星座中的性格分析看起来“有点准”。那么，为什么我们会如此配合地“对号入座”呢？

星座的魅力，关键在于满足了人们了解自己的需要。自青春期开始，人就执着于探究真实的自我，渴望知道自己到底是一个什么样的人，星座的性格分析恰好满足了我们对自己的这点好奇心。尤其是每个星座的介绍中都会详细说明我们性格的优缺点，并给出具体的指导，比如适合的职业或匹配的恋人等，这些明确的建议刚好能满足我们，尤其是青少年对自我认知的需要。

当然，星座的内容还符合我们天生的从众心理。研究发现，我们很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述，即使这种描述十分空洞，我们仍然会认为它真实反映了自己的人格面貌，这种现象被称为“巴纳姆效应”。这个现象最早由心理学家伯特伦·福勒在1948年的一个心理学实验中发现。他给一群参与者做完明尼苏达多项人格调查表（MMPI）后，拿出两份结果（一份是参加者自己的结果，另一份是多数人的回答平均起来的结果），让参加者判断哪一份是自己的。结果，参加者竟然认为后者更准确地表达了自己的人格特征。

我们不放来试一试。你是否如下所说：你有比较强的自尊心，也常常会自我批判；有时会怀疑自己所做的决定或所做的事是否正确；许多可以成为优势的能力经常无法全部发挥出来；同时你也有一些缺点，不过你一般可以克服它们；你与异性交往时没有外表显示的那么从容……如果你觉得上面的描述非常适合自己，那么你中圈套了，因为其实这是一顶套在谁头上都合适的帽子。

巴纳姆效应在生活中十分普遍，尤其当我们处于情绪低落、失意的时候，此时生活的失控会让我们更加缺乏安全感，从而增加心理的依赖性，更容易受暗示。所以，我们往往更容易在迷茫的时候点开星座预测的链接，想依靠“天意”来解决生活的谜题。

再有，星座文化也是一种社交模式。我们每个人都期待被别人接纳，因此，即使不相信星座的人，为了迎合朋友或者寻找谈资，也会多多少少了解一些相关的内容。时间久了，在暗示和强化的作用下，慢慢也会受到潜移默化的影响。