“二孩”热掀起母婴行业酣战，幼儿人均消费额上升，市场格局或悄然起变。这边厢，强生此前陷爽身粉质量疑云，且传在华婴儿护理业绩下滑；那边厢，中高端品牌加大电商投入抢市场。

较早进入中国的强生略显“疲态”，其婴幼儿护理产品屡陷质量纷争。在母婴行业强势崛起的中国市场，强生2014年婴儿护理业绩下滑，第四季度销售额同比下降10.4%。有分析认为，强生类似宝洁，未根据市场改变及时调整策略。

而跨境电商兴起，外资专业品牌来势汹汹。今年母婴市场规模超2万亿元，电商渠道业绩占13%。以德系龙头哈罗闪为例，其电商销售额逐年上升三四成。日系品牌贝亲透露，今年“双十一”其电商自营店销售额增幅同比高达数倍，线上已成为重要渠道。（记者涂端玉）