神威药业集团被评为中国最具品牌力药企20强

人民网北京11月19日电（郭平）在近期召开的第25届全国医药经济信息发布会上，神威药业集团被评为“中国最具品牌力药企20强”，神威多个产品入围中药大品种之列。

“通过提高企业及产品品牌认知度，进而拉动产品销售，这种营销模式已被越来越多的医药企业所认可，它能够促使企业走得更远、更稳健。” 神威药业集团营销副总李振雨认为，品牌管理将成为抵御竞争对手的重要手段。

近年来，品牌影响力助推神威多个产品在中药大品牌市场格局中占有一席之地，数据显示，神威舒血宁注射液、参麦注射液分别跻身中国销售过10亿、5亿中成药品牌行列；神威独家品种滑膜炎颗粒、舒筋通络颗粒、旨可平降脂通络软胶囊等产品也保持着较快的增长势头。

作为一名多年跟踪研究医药经济的专家，医药经济报总编陶剑虹指出，中国医药企业竞争转型最务实的两个支点之一就是由传统价格竞争转向品牌竞争的营销转变。

“对于企业来说，继续保持品牌优势，发挥品牌对市场的影响力，不仅需要我们紧抓产品质量，更需要我们在中药大品种创新、循证医学研究等方面加大投入力度。将医学基础研究转化为理论数据支持，并引入品牌传播活动中，达到中药西推的目的，从而满足广大医生及消费者对产品知识的深入了解，进一步扩大产品品牌影响力。” 营销副总李振雨对这一预测的理解，为企业品牌传播指明了方向。

在此次信息发布会上，我国中成药外贸特点议题同样引起了与会者的共鸣。

李振雨表示，中药国际化之路步履维艰，欧、美、日韩三足鼎立的传统医药市场格局俨然已使“中国制药”夹缝求生，而中国又是仿制药大国，再加上“洋中药”的冲击，中成药的国际化竞争愈加激烈。所以，用企业品牌与产品品牌支撑中药实现现代化、国际化是中成药参与国际竞争的必然之路，深入挖掘中成药背后的内涵及产品故事，通过传播中医药文化促进中医药的国际化发展，才能使中成药真正走出国门，走向世界。