法国医疗广告连字体都管

法国人总能从医疗广告中获得对自己真正有益的信息。

　　不久前，好友埃达被调到一家大型医药公司市场部担任高级主管，负责一种非处方药的营销工作。虽然在制药业已经拼杀了数十个年头，但亲自做药品的宣传策划还是平生头一遭。

　　根据法国《健康法》的规定，药品广告由“法国卫生安全和健康产品委员会”负责审查。药品正式上市8天后（在法国，没有正式上市的药品是不允许做广告的），埃达先去该委员会填写了一份“债务转让清单”（也是登记表），后面还别上了一张510欧元的支票（申报费），又附上了药品批号等各式证书的影印文件。事先准备的材料则更多，包括一份“你准备在哪儿摆放或在哪儿出售药品的说明”，上面有准备销售你药品的经销商或药店负责人的签字；药品涉及的广告对象（就是你准备对哪些人和商家推销）；药品推广“方式”、“形式”和“地点”（比如你准备组织什么样的发布会、科技讲座等，都要写清楚）；同时还有为企业策划该广告的负责人的联系方式……

　　由于是想做“大众广告”，埃达又申请了“大众广告检验证书”，之后就是等待了。工作人员具体查验审批这些材料后，会将相关情况做详细说明，交由“法国卫生安全和健康产品委员会”委员长签字，然后再向公众发布。埃达交付材料时，工作人员还详细检查了其广告内容中有没有“特别安全”、“绝对可靠”、“效果最令人满意”、“绝对广泛适用”、“第一”、“最好”等词语。一旦发现，在第一关就会被打回。

　　又过了一段时间，埃达的广告投放计划终于得到了首肯，不过，这并不意味着一劳永逸了。由于负责药品广告投放的“法国卫生安全和健康产品委员会”的成员在任职期内，会始终将眼睛盯着这些广告内容，稍有违反原则的，比如对公众健康有伤害、有欺骗行为等，委员会就会立刻收回广告投放的权利，真是一分钟也放松不得。而且，埃达发现新的问题接踵而来，在委员会发放的意见书中，清楚地写道：在广告中，对组成此种药品名称的所有单词必须采取统一标准处理，无论是字迹、字体，还是颜色都应该完全一样。

　　事实上，凡是涉及人体健康、性命攸关的大事，法国一般都不含糊，从药品广告的管理上就可见一斑了。▲

    《生命时报》 (2007-08-28 第04版)